Resumen
El uso de redes sociales ha transformado la forma en que las empresas se posicionan en el mercado, especialmente en el sector inmobiliario. El objetivo del estudio es analizar de qué manera influyen las redes sociales en el posicionamiento de la empresa “ARKI Inmobiliaria”, en la ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua. El enfoque seleccionado es cuantitativo, el tipo exploratorio y el diseño es no experimental. Una población de 102.023 mil personas, la muestra fueron 384 individuos. Se utilizó una encuesta a través de un cuestionario con preguntas cerradas. Los resultados muestran una correlación moderada entre el uso de redes sociales y el posicionamiento de marca, estos hallazgos refuerzan la idea de que una presencia activa y estratégica en estas plataformas es esencial para el éxito en el competitivo mercado inmobiliario. Las conclusiones señalan que el público interactúa frecuentemente en redes sociales, esto indica que ARKI Inmobiliaria tiene un impacto significativo en comparación con otras inmobiliarias.
Abstract
The use of social media has transformed the way companies position themselves in the market, especially in the real estate sector. The objective of the study is to analyze how social media influences the positioning of the company "ARKI Inmobiliaria", in the city of Ambato, province of Tungurahua. The selected approach is quantitative, the type exploratory and the design is non-experimental. A population of 102,023 thousand people, the sample was 384 individuals. A survey was used through a questionnaire with closed questions. The results show a moderate correlation between the use of social media and brand positioning, these findings reinforce the idea that an active and strategic presence on these platforms is essential for success in the competitive real estate market. The conclusions indicate that the public frequently interacts on social media, this indicates that ARKI Inmobiliaria has a significant impact compared to other real estate companies.
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